Vai esi kādreiz aizdomājies, kāpēc tieši šie video, memes vai ziņas parādās Tavā Instagram vai TikTok feedā, nevis kaut kas pilnīgi cits? Tas nav nejauši – šeit spēlē lielu lomu sociālo mediju algoritmi. Parunāsim par to, kā šie algoritmi strādā un kā tie ietekmē mūsu – īpaši jauniešu – domāšanu, uzvedību un ikdienas informācijas izvēli.

Kā darbojas sociālo mediju algoritmi?

Sāksim ar vienkāršu piemēru. Tu divreiz pēc kārtas noskaties kucēnu video, un pēkšņi Tavā feedā uzrodas vēl vismaz pieci līdzīgi video. Nejaušība? Nekā nebija. Algoritmi – jeb, vienkārši sakot, datorprogrammas, kas rūpīgi analizē Tavas darbības – pieskata, ko Tu skaties, laiko, komentē vai dalies. Katrs klikšķis, katra apstāšanās pie kāda ieraksta ir kā signāls – šis cilvēks grib vēl šitādu saturu.

Lai arī vārds ‘algoritms’ var likties kaut kas sarežģīts, patiesībā tas ir tikai noteikumu kopums, kas palīdz sociālajiem tīkliem šaut precīzāk ar saturu, ko Tu redzi. Piemēram, Instagram algoritms Tev rādīs vairāk to cilvēku ierakstus, ar kuriem Tu biežāk saraksties vai laiko foto. TikTok algoritms savukārt balstās uz to, cik ilgi skaties konkrēto video un kā reaģē uz saturu.

Un nav tā, ka algoritmi ir tikai ‘viens un viss’. Katrs tīkls – Instagram, TikTok, YouTube, Facebook – pielieto savas formulas, pamatojoties uz to, ko uzskata par ‘interesantu’ tieši Tev.

Sociālo mediju algoritmi un jauniešu informācijas burbulis

Te sākas interesantākais. Vai esi dzirdējis terminu informācijas burbulis? Tas nozīmē, ka algoritmi ar laiku sāk Tev rādīt tikai tādu saturu, ko viņi uzskata par atbilstošu Tavām interesēm, līdz ar to citi viedokļi vai temati var vienkārši pazust no redzesloka.

Piemēram, ja Tu vienmēr skaties video par ielu deju, tad, iespējams, Tev reti parādīsies kaut kas par zinātni vai lietišķo mākslu. Tā Tu vari pat nepamanīt, cik daudz dažādu ideju, cilvēku un iespēju paliek ārpus Tavām acīm. Šis burbulis var kļūt īpaši ciešs, ja Tu reti meklē jaunu saturu vai tikai skrollē to, ko piedāvā algoritmi.

Vai tas nozīmē, ka algoritmi ir slikti? Nepavisam. Tie palīdz atrast lietas, kas Tev patīk, bet, ja mēs paļaujamies tikai uz tiem, varam kļūt mazāk atvērti jaunām domām vai informācijai. Šeit noder kritiskā domāšana, par kuru vairāk atradīsi rakstā Kritiskā domāšana digitālajā laikmetā: prakse un vingrinājumi jauniešiem.

Kā algoritmi ietekmē mūsu viedokļus un uzvedību?

Nav noslēpums, ka sociālo mediju algoritmi var mainīt to, kā mēs uztveram pasauli. Redzi tikai vienu viedokli par aktuāliem notikumiem? Ar laiku var sākt likties, ka tas ir vienīgais pareizais. Tāpat algoritmi var ietekmēt arī to, kā jūties, jo feedā bieži parādās emo vai motivējoši video atkarībā no Tavām pēdējām izvēlēm.

Piemēram, ja pieseko daudziem fitnesa kontiem, feedā būs daudz bildes ar sportistu ķermeņiem, veselīgu ēdienu un treniņu ieteikumiem. Tas var motivēt, bet reizēm arī radīt sajūtu, ka tikai tā ir ‘pareizā’ dzīve. Līdzīgi ar politiku, stilu vai dzīvesveidu – algoritmi pastiprina to, ko jau dari vai domā.

Dažreiz šī ietekme var būt arī nebūtiska. Vai esi kādreiz pamanījis, ka pēc daudziem smieklīgiem video feedā pēkšņi uzrodas kāds bēdīgs vai satraucošs ieraksts? Algoritms grib, lai Tavs uzmanības laiks būtu maksimāli garš – tāpēc dažreiz piedāvā arī ko negaidītu, lai Tu neapniktu un paliktu platformā ilgāk.

Šī iemesla dēļ ir svarīgi mācīties atpazīt algoritmu ietekmi un neuztvert katru parādīto ierakstu kā objektīvu realitāti. Par to, kā kritiski vērtēt redzēto un izvairīties no viltus ziņām, lasi arī Viltus ziņas sociālajos tīklos: kā tās atpazīt un kritiski vērtēt?.

Kā apzināties un izmantot algoritmu ietekmi savā labā?

Sajūti, kur sāc “dzīvot burbulī”

Ja pēdējā laikā feedā redzi tikai vienu un to pašu tēmu vai vienveidīgus viedokļus, iespējams, esi “burbulī”. Izmēģini apzināti meklēt jaunu saturu – piemēram, apskaties video par zinātni, mākslu, uzņēmējdarbību vai jebko tādu, kas līdz šim nav bijis Tavā feedā. Tā Tu “pārsteigsi” algoritmu un paplašināsi savu digitālo redzesloku.

Trenē savu info-muskuli

Reizi pa reizei apstājies un padomā – kāpēc tieši šis saturs man tiek rādīts? Kādas emocijas tas izraisa? Vai tas palīdz kļūt zinošākam, vai tikai kavē laiku?

Vari arī mēģināt sekot dažādiem cilvēkiem ar atšķirīgiem viedokļiem, lai iegūtu plašāku skatījumu uz pasauli. Ja vēlies mācīties jaunus digitālos knifus, apskati arī rakstu par to, kā pelnīt ar digitālajām prasmēm jau vidusskolas laikā. Arī tas var atvērt pavisam citu digitālās pasaules pusi.

Aiz algoritma – cilvēks!

Nekas nav svarīgāks par to, ka aiz katra algoritma esi Tu pats – tas nozīmē, ka varam paši vadīt savu digitālo pieredzi. Skaties, kam pieseko, ko laiko, un nebaidies izmēģināt jaunas lietotnes vai platformas. Digitālajā pasaulē galvenais esi Tu – nevis tikai algoritma izvēlētie video.

Kopā viedāki digitālajā vidē

Sociālo mediju algoritmi ir kā neredzami spēlētāji mūsu ikdienā – tie palīdz, bet reizēm arī ierobežo mūsu skatījumu. Ja mēs zinām, kā tie darbojas un ko dara ar mūsu informācijas uztveri, varam daudz apzinātāk izvēlēties, ko skatāmies.

Pieredze rāda – vislabāk mācīties kopā. Dalies ar draugiem ar interesantāko saturu, apspried viedokļus un nebaidies uzdot jautājumus. Tikai tā varam kļūt patiesi viedi digitālajā laikmetā. Un, ja vēlies attīstīt vēl vairāk digitālo prasmju, noteikti ielūkojies, kā sākt veidot mājaslapas vai kā izmantot LinkedIn jauniešu karjeras sākumā. Digitālā pasaule ir tik daudzveidīga – atver tai durvis ar zināšanām, ne tikai algoritmu izvēlēto saturu!